30. June 2026
Strømmetjenesten Tidal har lansert en ny policy som vil ryste den generative AI-bransjen. Fra og med 15. juli vil plattformen identifisere og merke alle låter som blir gjenkjent som 100 prosent AI-generert. Men det mest dramatiske grepet handler om penger: Tidal nekter å utbetale royalty-kroner for musikk skapt utelukkende av algoritmer. Selskapet velger altså å ikke banne teknologien fullstendig, men fjerner i praksis det økonomiske insentivet for å laste opp maskingenerert innhold på plattformen.
Dette grepet kommer som et direkte svar på den eksplosive veksten av verktøy som gjør det mulig for hvem som helst å spytte ut profesjonelt lydende musikk på sekunder. For strømmetjenestene har dette skapt hodebry. De tradisjonelle royalty-modellene, der en felles pott fordeles basert på antall avspillinger, har blitt utvannet av enorme mengder funksjonell musikk (som hvit støy eller enkle bakgrunnstoner) laget av maskiner. Ekte artister har opplevd at inntektene krymper fordi roboter tar en stadig større del av den felles kaken.
For markedsavdelinger og innholdsprodusenter som bruker AI til å generere musikk og lydeffekter, betyr dette at distribusjonslandskapet strammer seg kraftig til. Verdien av å eie AI-generert innhold faller når de store plattformene stenger utbetalingskranene. Samtidig gir dette en ny trygghet for merkevarebyggere som ønsker å sikre at deres kampanjer kun assosieres med verifiserte, menneskeskapte verk for å unngå fremtidige rettighetsfloker.
For investorer og gründere innen kreative teknologier (creativetech) sender Tidal et krystallklart signal: Forretningsmodeller som baserer seg på å generere massivt volum av musikk for å høste passive strømmeinntekter, er i ferd med å kollapse. Fremtidens verdier ligger ikke i distribusjon av ren AI-musikk, men i å utvikle verktøy som fungerer som en kreativ partner for menneskelige artister. Les hele saken hos The Verge.