23. June 2026
Det japanske teknologikonsernet Sony har havnet i hardt vær etter lanseringen av sin nyeste flaggskiptelefon, Xperia 1 VIII. I markedsføringen har selskapet lagt stor vekt på sin nye «AI Camera Assistant». Problemet er bare at bildene som teknologien produserer, beskrives som de dårligste fra en Sony-telefon på mange år, ifølge en fersk test utført av The Verge.
Bakgrunnen er det enorme presset maskinvareprodusenter nå opplever for å integrere kunstig intelligens i alle ledd. I iveren etter å henge med på den globale KI-bølgen har Sony tilsynelatende dyttet ut en uferdig funksjon som aktivt gjør produktet dårligere, fremfor å faktisk forbedre bildekvaliteten slik tradisjonell bildeprosessering har gjort i årevis.
For produktutviklere og markedsansvarlige i teknologitunge selskaper fungerer dette som en viktig påminnelse om farene ved «KI-vasking». Å klistre en KI-etikett på et produkt som ikke holder mål, kan raskt slå tilbake og skade merkevarens kjerneidentitet. For selskaper som leverer premium maskinvare, er det kritisk at den underliggende teknologien faktisk løser et reelt problem, fremfor å bare fungere som et buzzord i en PowerPoint-presentasjon.
Den svenske rekrutterings-startupen Fika Jobs har hentet 4 millioner dollar (rundt 42 millioner kroner) for å bygge en plattform der KI-agenter gjennomfører de første jobbintervjuene. Plattformen kombinerer korte videoprofiler med KI-styrte intervjuere, og kan best beskrives som en krysning mellom LinkedIn, TikTok og en digital rekrutterer, melder TechCrunch.
Tradisjonell rekruttering er ofte en flaskehals preget av tidkrevende CV-lesing og innledende telefonsamtaler. Ved å flytte denne førstelinjen over til video, og la trente KI-agenter stille de innledende spørsmålene, håper selskapet å effektivisere prosessen drastisk. Samtidig ønsker de å fange opp personlige egenskaper og kulturell kjemi som et flatt papir-CV ikke klarer å formidle.
For HR-direktører og rekrutteringsbyråer som håndterer store volum av søkere, representerer dette et potensielt skifte i tidsbruk. Istedenfor å bruke ukesvis på grovsortering, kan hodejegere gå rett til de mest lovende kandidatene basert på KI-analysert videointeraksjon. For selskaper som rekrutterer yngre arbeidstakere (Generation Z), kan et slikt video-først-format også senke terskelen for å søke og gi en mer moderne kandidatopplevelse.