11. June 2026
OpenAI har offisielt gått ut med sin støtte til EUs kommende retningslinjer for åpenhet rundt AI-generert innhold (EU Code of Practice). Selskapet forplikter seg til å fremme felles standarder for opprinnelsesmerking – såkalt "provenance" – og utvikle verktøy som gjør det enkelt for brukere å se om tekst, bilder eller video er skapt av en algoritme. Dette er et strategisk trekk for å posisjonere seg som en ansvarlig aktør i det europeiske markedet i forkant av at de strengeste delene av AI Act trer i kraft.
Bakgrunnen er den økende bekymringen for desinformasjon, deepfakes og opphavsrettsbrudd. Ved å støtte felles industristandarder, som C2PA (en protokoll for å spore opphavet til digitale medier), ønsker OpenAI å skape en universell "varedeklarasjon" for digitalt innhold. For europeiske myndigheter er dette en etterlengtet bekreftelse på at teknologigigantene faktisk vil levere verktøyene som kreves for å håndheve det nye regelverket.
For markedsføringsavdelinger og kommunikasjonsbyråer som bruker generative verktøy i hverdagen, betyr dette at spillereglene strammes inn. Tiden der man kunne publisere AI-genererte illustrasjoner eller tekster helt umerket, er i ferd med å renne ut. Fremover må kreative team belage seg på at distribusjonsplattformer og søkemotorer automatisk vil lese metadataene i filene, og potensielt merke eller nedprioritere innhold som ikke har verifiserbart opphav.
For programvareutviklere og IT-beslutningstakere som bygger bedriftsinterne AI-løsninger, blir det nå kritisk å integrere disse åpenhetsstandardene tidlig i arkitekturen. Hvis dere utvikler systemer som genererer rapporter, bilder eller ekstern kundekommunikasjon, bør dere allerede nå sørge for at løsningene støtter C2PA-protokollen. Å ignorere dette kan føre til at verktøyene deres blir avvist av sikkerhets- og compliance-avdelinger hos store europeiske kunder som krever full sporbarhet.
Les mer om detaljene i kunngjøringen på OpenAI Blog.